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云南快乐10分前三组:微博月活躍用戶達4.65億 同比凈增5400萬

2019年5月24日 09:44  新浪科技  

云南快乐10分开奖号 www.beear.icu 5月23日,微博發布2019年第一季度財報。截至2019年3月底,微博月活躍用戶達4.65億,與去年同期相比凈增長約5400萬,日活躍用戶同步增至2.03億。微博商業化穩步推進,2019年第一季度營收達26.8億元,同比增長21%,凈利潤再次超過華爾街分析師的平均預期。

微博CEO王高飛表示,借助有效的產品升級和渠道投入,微博實現了不錯的流量增長。同時,一季度微博品牌廣告營收增長強勁,這得益于微博全面的社交營銷方案和不斷提升的廣告營銷效果,為品牌廣告主帶來獨特的營銷價值。

多元互動推動用戶活躍

近幾年來,微博全面推進用戶下沉策略,不斷加深與各大手機廠商等渠道的合作,從而保持了穩定的用戶獲取效率。隨著產品優化和本地化、興趣化的內容日益豐富,微博在低線城市的用戶留存率和活躍度得到了提升。

圍繞社交媒體的定位,微博在媒體、臺網、體育賽事等公眾消費領域開放合作,進一步擴大了在實時熱點討論上的獨家優勢,并通過豐富的內容參與和互動形式,刺激用戶創造內容。今年除夕,微博強化了春晚相關視頻內容的聚合,推出創新互動方式,累計吸引了用戶發布超過1億條討論,互動量超過3億,短視頻播放量超過50億,數據相較于去年同期均實現了兩位數的增長。春節期間,微博聯合央視新聞發起#春節攝影大賽#活動, 20天內共吸引了超過1000萬人次的參與,話題閱讀量突破百億,近百位微博用戶的優質攝影作品登上了央視節目。

同時,微博不斷強化社交互動,以增強對用戶的獨特價值。通過超話社區以及粉絲群等社交型產品,微博建立了粉絲群體之間多元化的社交互動場景,用戶在超話社區內的互動,以及粉絲群的打開人數和打開次數,相比同期去年均實現了兩位數的增長。

內容生態進一步完善

立足于社交媒體的開放性,微博在短視頻、垂直領域深入布局。第一季度,與微博合作的內容機構超過2800家,微博頭部用戶規模、發博量和閱讀量均保持了兩位數的同比增幅。

面對短視頻熱潮,微博不斷加強在PGC視頻市場的競爭力。一方面,大力推動平臺大V內容視頻化,第一季度頭部用戶的日均視頻發布量同比增長超過50%,3月份VLOG類視頻的日均發布量相比去年年底增長超過50%。另一方面,微博通過搭建視頻社區,將流量集中分發給優質的視頻創作者,幫助他們有效積累社交資產,從而帶動了創作熱情,同時也給用戶提供了新的短視頻消費場景。目前,視頻社區的用戶規模在持續增長,這部分用戶的人均客戶端使用時長相比其他用戶提升超過1倍。

在垂直生態建設上,微博針對頭部垂直領域加強構建包括內容、影響力、商業變現在內的完整生態。中長尾領域的內容生產消費也呈現爆發之勢,其中收藏領域的頭部用戶規模及閱讀量實現了同比翻倍增長。隨著變現體系進一步完善,微博上大V的粉絲粘性和變現能力將得到顯著提升,將為微博內容生態的發展注入更多新鮮活力。

品牌營銷的必選平臺

第一季度,微博營收達到26.8億元,同比增長21%,在市場環境變化中,展示出了穩健的增長態勢。

其中,微博品牌廣告收入增長達39%。這意味著微博的社會化營銷價值被更多的客戶深度認可,是品牌營銷的必選平臺。通過與明星、影視、綜藝等IP合作,微博持續打造出爆款整合營銷案例,向客戶證明了微博的營銷價值。隨著平臺資源不斷整合,與阿里等第三方數據打通,微博在滿足客戶營銷訴求方面的能力不斷增強,客戶在微博的營銷效率和回報率也隨之不斷提升。

投行巴克萊在最新研究報告中指出,由于微博獨特的社交媒體營銷價值和分銷能力,快速消費品廣告在微博上保持穩定,隨著經濟復蘇,微博品牌廣告需求將會繼續增加。同時,新游戲審批重啟等利好,也能為微博中小客戶廣告提供增長動力。

編 輯:章芳
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